凯发体育投注网站 吴亦凡弃巴宝莉代言LV,证明顶级流量没过气

2020-01-11 12:55:10

作者:匿名

摘要:

10月31日上午10点,louis vuitton路易威登官方微博宣布吴亦凡成为“品牌代言人”。吴亦凡出镜和配音的宣传广告将在11月1日上线。这次lv给吴亦凡的头衔很大,没有“中国区”,也不是之前圈内盛传的“男装代言人”。如果吴亦凡代言了lv手袋皮具,未必有正向效果,任何时候都有观念过于传统的人。到这里,lv签吴亦凡不能更完美了,既拥有顶级流量,在中国年轻人群体里的惊人影响力,更是中国嘻哈音乐走进

凯发体育投注网站 吴亦凡弃巴宝莉代言LV,证明顶级流量没过气

凯发体育投注网站,10月31日上午10点,louis vuitton路易威登官方微博宣布吴亦凡成为“品牌代言人”。

hyperbeast报道,中国著名摄影师许闯拍摄了吴亦凡代言lv的照片,他穿的是lv男装创意总监virgil abloh创作的2019春夏系列男装。

virgil abloh是潮牌off-white的创始人,现在同时为off-white和lv男装做设计。

吴亦凡出镜和配音的宣传广告将在11月1日上线。

这次lv给吴亦凡的头衔很大,没有“中国区”,也不是之前圈内盛传的“男装代言人”。

我们猜测这可能是lv研究了所谓的“饭圈文化”。因为每当有这样的官宣发布,粉丝都会在头衔上抠字眼,进而引发和偶像竞争对手粉丝团的社交媒体骂战。每次都被拿来比较的,自然是同样出身于exo的另一个顶级流量男星鹿晗。

我们即刻搜索了lv其他主要海外社交账号,不论是instagram还是twitter都没有吴亦凡的这条消息,海外市场还在步调一致地宣传lv的项链。

归根结底,签吴亦凡为的还是中国市场,年轻人。

来,让我们再来玩味一下这张官宣照片。吴亦凡穿的是lv的男装,然而画面里没有lv的王牌产品手袋——这个后面分析。

这个代言,其实早有风声,吴亦凡2016年签约成为burberry的代言人,他为burberry走秀创造了轰动,因为彼时吴亦凡已达人气巅峰,他本人漂亮的长相、理想的身高和表现力,让人非常想买burberry。

双方合作的两年里,burberry设计是传统的,吴亦凡穿得也比今天严肃,从视觉上看,是赏心悦目的成功案例。

外界不知道双方合约是到什么时候结束,反正上个月伦敦时装周,burberry换标大秀这样“不能更重要的场合”吴亦凡缺席了,当时不论是粉丝群还是媒体群,都盛传“吴亦凡要去lv”,几乎是公开的秘密。

《时尚芭莎》今天的一条微博也证实这件事老早就定下来了。明星拍封面档期都要提前几个月确定,能在10月31日甩出一张吴亦凡穿lv的封面照,编辑摄影师想必已经憋了很久。

还有,几周前的10月9日,吴亦凡去了全美音乐奖,红毯上吴亦凡穿的是lv 2019春夏系列男装上衣,这也是virgil abloh出任lv男装总监后的首个系列作品。

virgil abloh加入lv后工作非常卖力,不过他的职位仅限于lv男装,不负责lv的手袋。

众所周知,lv皇室御用打包匠出身,手袋是一绝。而lv的男装直到1990年代才被特意研发出来,以填补宇宙大牌在品类上的空白。

换句话说,男装对lv的贡献不算大,而lv在男装界也排不上座次,不信你们去问问杰尼亚、登喜路们。

lv的男装,就像burberry的口红,dior的珠宝,香奈儿的太阳镜……水准也挺高,但不是代表作。

lvmh从去年开始,像是危机感很重,奋发图强做业绩,特别是把dior派出来赚钱之后,所有品牌都遵循强攻市场的凶悍原则。

连céline都变成了celine,lv也要发力才对。

lv手袋那么厉害,其实不需要代言,一代又一代的年轻人过不了多久就会爱上lv的老花,在市场上很稳。

如果吴亦凡代言了lv手袋皮具,未必有正向效果,任何时候都有观念过于传统的人。

那么一直贡献不大的lv的男装就是一个很好的市场增长点,既然无法撼动老牌男装的地位,不如另辟蹊径。

嘻哈街头——lv打出的一张聪明牌。

从lv去年初联名supreme获得空前成功起,lv在这条路上非常执着。从off-white挖来virgil abloh,正是为了从潮牌获得新能量。

而virgil abloh这个人本来就是嘻哈音乐圈的人,他早年还有空去打碟玩,和侃爷铁得不得了。

有传言说virgil abloh和吴亦凡是私下里的好朋友,因为都很爱嘻哈音乐。这个我信,不过我也相信是商业——让他们的友谊更强烈了。

到这里,lv签吴亦凡不能更完美了,既拥有顶级流量,在中国年轻人群体里的惊人影响力,更是中国嘻哈音乐走进公众视野的代表人物。

再看一下官宣里面吴亦凡的头衔“歌手、音乐制作人、演员”,且不论吴亦凡自己是否更爱音乐而不是演戏——今天lv特别需要他是个歌手,嘻哈歌手。

未来,吴亦凡也会拿着lv的手袋出镜,不过他的主要职责是在男装,帮助lv将自己的男装塑造出一个嘻哈、新潮、年轻的形象。

我们从lvmh 2017年财报里找找蛛丝马迹吧:

① “louis vuitton的经典产品和新产品都获得了成功,盈利能力保持着异乎寻常的杰出水平。”

② 亚洲市场(不包括日本)对集团的总收入贡献比例从26%提升到28%;

③ lv品牌拉动了皮具和时装部门的表现,非常强劲和稳健,loewe,kenzo等等也不错。

以上是2017年全年的表现,而最近还有一些数据:

lvmh集团2018年前9个月营收达到331亿欧元,同比增长10%。

经常有人发出类似这样的质疑:粉丝会因为吴亦凡代言,就去买lv吗?

我觉得品牌不是这样想的,一个大流量的代言人可以扩大品牌的知晓度,“购买”这个行为的发生,还需要太多太多其他的工作,特别是做好产品本身。

人家没有要求吴亦凡瞬间带货,不论是不是粉丝,你刷到这个消息,看到lv的男装,就是成功的开始了。

lv会继续热卖的。

威廉希尔